行业动态

传统行业要如何玩转短视频营销?

根据数据表明,通过独立短视频客户端等多样化渠道看短视频的网民占比达91.2%,用户规模近8亿,各年龄层用户渗透稳中有进,40岁及以上用户规模扩张明显。短视频传播凭借速度快、广泛的优势,迅速吸引消费者了解品牌、商品和服务等,逐渐成为一种流行的营销方式,也正因如此,短视频营销越来越受到更多的广告主的青睐。

正所谓消费者在哪里,我们就必须在哪里!备受人们喜爱的短视频营销对于传统行业而言,同样意味着庞大的受众群体和不可估量的商业潜力。短视频内容的丰富性和形式的多变性、与用户之间强烈的互动性、去中心化的传播特点等特质,不仅为传统行业提供了碎片化、沉浸式、体验式和立体化的营销方向,也让它们能够更加有效地连接相对应的目标受众。那么传统行业如何借势短视频营销达到效果最大化呢?

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首先需要了解平台的调性,玩转抖音企业号,相对于个人账号而言,抖音蓝V更能成为传统行业短视频营销之路的流量入口,分别体现在内容发布、用户互动、营销组件等功能上。随着数据显示,企业蓝V账号数量日益增长,已经成为抖音平台重要的活跃用户,其中涉及了知识、育儿、科技、家居等多个行业,其中一些账号通过精细有效的内容运营为自己赢得关注,完成了有效的品牌转化。

企业在运营自己的官方账号时,有几个要点需要注意:

1、准确找到切入点,内容要立足于自身产品的特性、立足于目标用户的特性,从而与产品进行恰到好处的匹配融合,整体的内容风格既要符合短视频平台的调性,也要符合普遍的大众趣味;

2、内容可以涉及多个方向,包括展现公司文化、员工生活;挖掘与品牌相关的UGC内容;抓住当下热点,表达品牌观点等;在这些内容中渗透企业的文化、传达品牌的优势:

3、展现形式上可以结合短视频当下流行的手段,如剧情、反转等,弱化企业的宣传属性,拉近与用户之间的距离。

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