行业动态

企业如何利用软文营销来做推广?

好的软文,传播的时效相比硬广要长很多,作为“知识”及观点的软文内容容易被大面积长期反复传播力,并且在社交或自媒体中有很高的渗透率,深入到每个细小的传播空间中,能够使产品具备质朴的特性,以一种潜移默化的方式,使消费者对产品产生兴趣,让企业的品牌广告,在无形之间渗透到消费者的心理之中,进而帮助企业实现提升市场占有率的目的。

 

新消费时代下,软文营销对于企业的新媒体营销宣传来说,起到了至关重要的作用。那么,怎样才能做好新媒体软文营销推广呢?


一、内容方面

首先只有基于用户的角度,去产出对用户有价值,能解决需求的内容才能被用户认可;其次持续输出优质内容,才能让来往不停地流量驻足,转化为关注,从而去获取信任建立口碑。

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在内容上还要能符合公司的经营范围以及品牌传播方向,传达的核心要点也是文案撰写的一个方向:

1.给软文一个极具吸引力的标题,标题能够吸引用户前来点击;

2.软文框架结构清晰,让用户能一眼看懂文案的亮点在何处;

3.关键词直指用户需求,软文尽量选择比较符合用户心理需求的方式进行撰写,拉近和用户之间的距离;控制文章的字数,太多字数会给用户造成视觉疲劳,无法精确地将软文推广的目的表达出来。

 

二、渠道方面

软文想要呈现在大众面前,就需要一个桥梁,这时候”渠道”的作用就显现出来了。渠道大致可分为行业媒体、地方媒体、门户网站、自媒体、论坛、博客、SEO优化等等。平台就比较多了,五花八门,常见的有微博、微信、头条、搜狐、百家号、网易、知乎、新浪、小红书、抖音等等。不同的渠道对应不同的平台,也有着不同的发布规则。


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我们在做软文推广时,还是根据不同的推广策略和目的,匹配好相应的投放渠道,内容不同所要求的渠道也不同。最好还是首选百度新闻源或者网站转载率高的、权重高收录好的渠道,同时也要重视现在一些比较流行的专业、垂直论坛,确保软文能达到一个较好的覆盖效果。


三、优化方面

有的企业,会将软文做SEO优化,方便受众在搜索引擎去检索相关品牌或产品的信息。即SEO优化标题就是给搜索引擎(例如百度、搜狗、360)看的,SEO优化标题可以只需要围绕关键词设置简单语句即可。


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要想软文被看见,前提条件还得是收录,想要让企业的软文被网站媒体收录、就要选择收录好、权重高的媒体进行发稿。软文稿是否能被收录有两大关键因素:内容和媒介。有了优质的媒介做载体,优质的内容也是必不可少,所以还得转回内容方面。

 

最后,不同的企业所针对的人群也是有着一定差异的,在进行软文推广的过程中,不同的渠道对应的人群不同,所以我们在做软文营销时,不仅要注意软文的内容,也需要确定好相应的软文推广渠道才能确保软文推广的预期效果。

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